Gut informiert besser entscheiden | 03.02. — 04.02.2010
Konzentrationsprozesse im Buchhandel, die zunehmende Bestsellerorientierung oder die Einführung von E-Books sind Themen, die Verlage und Buchhändler beschäftigen und Fragen aufwerfen. Um Entscheidungen zu treffen, braucht es objektive und aussagekräftige Informationen über das Marktgeschehen: Wie ist die bisherige Entwicklung, d. h. der Ist-Zustand des Marktes? Welche Reaktionen und Trends sind zu erwarten? Neben weiteren Quellen (persönliche Erfahrung, interne Unternehmensdaten) kann die Marktforschung Informationen für Marketingentscheidungen in Verlagen und Buchhandlungen liefern, um Strategien abzuleiten und Investitionen abzusichern.
Ziel
Ziel ist es, Mitarbeitern von Verlagen und Buchhandlungen einen Überblick
über den Marktforschungsprozess, die Methoden der Marktforschung und die
vorhanden Marktforschungsinstrumente im Buchmarkt zu geben. Den Teilnehmern
soll aufgezeigt werden, welche Informationen die Marktforschung liefern kann,
um Entscheidungen im Unternehmen zu unterstützen. Anhand von eigenen
Fragestellungen der Teilnehmer können Informationsquellen interpretiert und
Lösungsansätze für die Informationsbeschaffung diskutiert werden.
Inhalte
- Anwendungsgebiete der Markforschung
- Überblick über Design und Methoden der Marktforschung
- GfK Buchmarktpanel (Verbraucherforschung)
- Studie Buchkäufer und Leser 2008: Ergebnisse der Grundlagenforschung
- Weitere Informationsquellen im Buchmarkt
- Diskussion der eigenen Fragestellungen aus der täglichen Arbeit
Methoden
- Vortrag
- Diskussion
- Praxisbeispiele
Zielgruppe
Mitarbeiter in Buchhandlungen und Verlagen
Seminartermin
03.02. ab 10:30 — 04.02.2010 um 17:30
Dozenten
Joachim Bischofs, Dr. Christoph Kochan, Grit Patzig
Kosten
324 € Kursgebühr inklusive Tagesverpflegung + 50 € Übernachtung/Frühstück
Anmeldung und Information
Seminar- und Fachschulorganisation
Zita Debus
069 | 947400-22
debus@mediacampus-frankfurt.de
Leiter Weiterbildung
Roland Motz
069 | 947400-0
