Ein besonderes Highlight war die Podiumsdiskussion am Sonntagabend, 19. Juli 2026. Unter dem Titel „Wer schreibt die Zukunft? Verlagsstrategie zwischen KI, neuer Mediennutzung und gesellschaftlichem Wandel“ diskutierten Claudia Häußermann (CEO Holtzbrinck Verlagsgruppe), Nils von der Kall (CEO, ZEIT Verlagsgruppe) und Katharina Neubert (Managing Director AI Hub, SVP Strategy & Investments, Holtzbrinck) über technologische Entwicklungen, Geschäftsmodelle, Wertschöpfung, Leseförderung – und die Zukunft inhaltlicher Arbeit.

Mit rund 100 Teilnehmenden vor Ort und 260 Anmeldungen via Zoom war die Resonanz groß.
Was an diesem Abend besonders beeindruckte, war aber nicht nur die Zahl der Zuhörenden, sondern die Qualität des Austauschs.

Disruption ist nicht «KI» – Disruption ist das, was sich dadurch verändert
Ein zentraler Gedanke: Disruption lässt sich nicht auf ein Tool oder ein Buzzword reduzieren. Sie zeigt sich vor allem dort, wo sich Konsum- und Nutzungsgewohnheiten verschieben. Wer heute Leser:innen erreichen, neue Zielgruppen gewinnen und bestehende Zielgruppen binden will, muss Inhalte in unterschiedlichen Formaten denken und anbieten. Podcasts, audiovisuelle Formate, digitale Angebote und plattformgerechte Ausspielwege sind deshalb kein Nebenschauplatz – sie sind Teil zukunftsfähiger Verlags- und Medienarbeit. Aufmerksamkeit wird – gerade im Buch – zur härtesten Währung.

«Menschengemacht» bleibt der Kern – KI erweitert die Spielräume
Genauso klar war die Linie auf dem Podium: Inhaltliche Qualitätsarbeit bleibt beim Menschen. Qualitätsjournalismus, verlegerische Verantwortung sowie die Arbeit von Autor:innen, Redakteur:innen und vielen weiteren Beteiligten sind nicht ersetzbar.
Gleichzeitig wurde sehr konkret, wo Technologie sinnvoll unterstützen kann: bei Übersetzungen, Vertonungen, der Entwicklung neuer Formate und einer zielgruppengerechten Ausspielung – überall dort, wo Komplexität wächst und neue Aufgaben entstehen. Besonders spannend war in diesem Zusammenhang auch der Einblick von Katharina Neubert in den AI Hub in San Francisco: einen Ort, an dem technologische Entwicklungen, Start-ups, Wissen, Vernetzung, Standards und Sicherheit zusammengeführt werden – damit Unternehmen zukunftsfähig bleiben, ohne ihre inhaltliche DNA zu verlieren.

Wenn kluge Fragen auf präzise Impulse treffen
Die stärksten Momente entstanden dort, wo präzise Impulse vom Podium auf kluge, kritische Fragen aus dem jungen Publikum trafen. Eine Frage blieb besonders hängen: Wenn KI an immer mehr Stellen eingesetzt wird und Unternehmen Arbeit anders organisieren – wie wird dann Verantwortung für unser Sozialsystem weiter mitgetragen?
Das war weder Hype noch Kulturpessimismus. Es war ein Zeichen dafür, wie ernsthaft der Branchennachwuchs auf die Folgen von Technologie blickt – für Arbeit, Verantwortung und gesellschaftlichen Zusammenhalt. Genau deshalb brauchen wir solche Räume: Räume, in denen junge Menschen nicht nur zuhören, sondern mitdenken, nachfragen, widersprechen und Zukunft mitgestalten.
Moderiert wurde der Abend von Monika Kolb, Bildungsdirektorin des Börsenvereins und Geschäftsführerin des Mediacampus Frankfurt.

© Fotos: Christof Jakob

Außerdem ein kleiner Ausblick:
Am 12.08.2026 erscheint eine Folge unseres Podcasts «Gude & Weiter» mit Claudia Häußermann und Nils von der Kall.